從1.5億降到5000萬　明星天價片酬治理成效幾何？

   “采購的版權成本從最高的超過1500萬一集電視劇，現(xiàn)在回落到800萬以下，自制劇成本主要在演員片酬方面降低，現(xiàn)在頂級演員最高一部劇的限價是5000萬元人民幣，而以前曾經超過1.5億元人民幣。”

愛奇藝創(chuàng)始人、董事兼首席執(zhí)行官龔宇近日表示，2018年8月以后，內容制作成本和采購成本都明顯下降。

這意味著，被詬病多時的明星片酬過高的問題已得到部分遏制。

屢有爭議的天價片酬

近年來，關于明星天價片酬的問題屢有爭議。

對此，曾有報道援引業(yè)內人士觀點指出，購劇平臺對流量明星的執(zhí)著和明星資本化是推高薪酬的兩個原因。

事實上，近年來明星片酬已成了一個惡性循環(huán)——一方面，電視臺、視頻平臺在挑選劇集時會注重一些明星自帶流量的能力，不惜負擔高片酬；另一方面，明星片酬水平也在這一邏輯下水漲船高。

此前，《新京報》曾曝光，明星及其團隊“拿到的片酬”超過5000萬。但就近日愛奇藝方面透露的超過1.5億元片酬來看，幾千萬的數(shù)字根本算不上“頂級”。

對此，幾年前，業(yè)內已著手對天價片酬進行限制。

早在2017年9月，中國廣播電影電視社會組織聯(lián)合會電視制片委員會、中國廣播電影電視社會組織聯(lián)合會演員委員會、中國電視劇制作產業(yè)協(xié)會、中國網絡視聽節(jié)目服務協(xié)會就曾聯(lián)合發(fā)布《關于電視劇網絡劇制作成本配置比例的意見》。

其中提到，如果超過了出現(xiàn)全部演員總片酬超過制作總成本40%的情況，制作機構需向所屬協(xié)會(中廣聯(lián)制片委員會、電視劇制作產業(yè)協(xié)會或中國網絡視聽節(jié)目服務協(xié)會)及中廣聯(lián)演員委員會進行備案并說明情況。

影視企業(yè)、視頻網站聯(lián)合抵制

明星片酬過高的情況從去年起有所改觀。

去年6月，中央宣傳部、文化和旅游部、國家稅務總局、國家廣播電視總局、國家電影局等聯(lián)合印發(fā)《通知》，要求加強對影視行業(yè)天價片酬、“陰陽合同”、偷逃稅等問題的治理，控制不合理片酬，推進依法納稅，促進影視業(yè)健康發(fā)展。

《通知》指出，影視業(yè)天價片酬、“陰陽合同”、偷逃稅等問題“不僅推高影視節(jié)目制作成本，影響影視創(chuàng)作整體品質，破壞影視行業(yè)健康生態(tài)，而且滋長拜金主義傾向，誤導青少年盲目追星，扭曲社會價值觀念，必須采取有效措施切實加以整治”。

對此，《通知》明確，要制定出臺影視節(jié)目片酬執(zhí)行標準，明確演員和節(jié)目嘉賓最高片酬限額，現(xiàn)階段，嚴格落實已有規(guī)定，每部電影、電視劇、網絡視聽節(jié)目全部演員、嘉賓的總片酬不得超過制作總成本的40%，主要演員片酬不得超過總片酬的70%。

《通知》強調，電視臺、影視制作機構、電影院線、互聯(lián)網視聽網站、民營影視發(fā)行放映公司，不得惡性競爭、哄抬價格購買播出影視節(jié)目，堅決糾正高價邀請明星、競逐明星的不良現(xiàn)象。

隨后，當年8月11日，愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊視頻三家視頻網站攜手正午陽光、華策影視、檸萌影業(yè)、慈文傳媒、耀客傳媒、新麗傳媒，共同發(fā)布“關于抑制不合理片酬，抵制行業(yè)不正之風的聯(lián)合聲明”，抵制天價片酬、“陰陽合同”、偷逃稅等影視行業(yè)亂象，倡導成本用于制作，投入服務品質，演員戲比天大的行業(yè)風氣。

聲明稱，九家公司即日起將嚴格執(zhí)行有關部門每部電影、電視劇、網絡視聽節(jié)目全部演員、嘉賓的總片酬不得超過制作總成本的40%，主要演員片酬不得超過總片酬的70%的最高片酬限額制度。同時，其所采購或制作的所有影視劇，單個演員的單集片酬(含稅)不得超過100萬元人民幣，其總片酬(含稅)最高不得超過5000萬元人民幣。

同日，首都廣播電視節(jié)目制作協(xié)會也提出抵制天價片酬的倡議。次日，以華誼兄弟為會長單位，匯集了唐德影視等400余家影視企業(yè)的橫店影視產業(yè)協(xié)會也提出抵制天價片酬的倡議。

國家廣播電視總局《關于進一步加強廣播電視和網絡視聽文藝節(jié)目管理的通知》。總局官網截圖

片酬降溫初見成效

一時間，明星片酬越漲越高的循環(huán)被打破。

而就愛奇藝方面給出的結果來看，影視企業(yè)、視頻網站聯(lián)合抵制天價片酬已有所成效。

今年1月，華策影視在2018年業(yè)績預告中就明確指出，2018年度，文化影視行業(yè)在規(guī)范中回歸初心，重塑格局。

其中，天價片酬治理被認為是去年政策層面對行業(yè)規(guī)范的持續(xù)加強。

去年11月，國家廣播電視總局在其網站發(fā)布了《關于進一步加強廣播電視和網絡視聽文藝節(jié)目管理的通知》。其中再次要求，嚴格控制嘉賓片酬。

《通知》稱，各廣播電視播出機構、網絡視聽節(jié)目服務機構、節(jié)目制作機構要“力戒高價追星、鋪張浪費，對影視明星參與節(jié)目的片酬要控制合理額度，倡導影視明星以社會責任心和使命感積極參與公益性節(jié)目，堅決糾正高價邀請明星、競逐明星的不良現(xiàn)象”。

《通知》明確，要形成對廣播電視和網絡視聽文藝節(jié)目追星炒星、泛娛樂化、高價片酬、收視率(點擊率)造假等問題齊抓共管、長抓不懈的局面。(完)