山西：最美鄉村游打造鄉村振興“美麗路徑”

     初秋清晨，當第一縷陽光灑向溪流潺潺的太行山大峽谷時，山腳下的橋上村蘇醒了。

村里，賈保成坐在自家客棧門前，笑著和早起登山的“背包客”們打著招呼。3層小樓，12間客房，房前花木簇擁，屋后青山環繞……盡管處在高山峽谷之中，但他的“客來香”客棧生意依然火紅，暑假期間每天客滿，純收入達到6萬多元。

橋上村地處壺關太行山大峽谷旅游區中心腹地，距離壺關縣60多公里，曾是該縣典型的山區貧困村。多年前，200多戶村民只能依靠農耕和外出務工養家糊口，由于交通閉塞，這里的秀美山水一直是“藏在深山人未識”。

長治市壺關縣橋上村全貌。桑瀟攝

現如今，伴隨著當地旅游資源的開發，橋上村成為了遠近聞名的綠色生態旅游村，被評為“山西最美旅游村”“山西省美麗宜居示范村”，村民們的生活也發生了翻天覆地的改變。

好風景變出好“錢景”。如何“變”是門學問。得益于鄉村旅游資源占據全省旅游資源70%的天然優勢，山西因地制宜，因村施策，推動休閑觀光、宜居民宿、康養度假等快速發展，產品類型日益豐富，新業態體系不斷完善，為全省鄉村旅游探索出一條“美麗路徑”，更為鄉村振興蓄勢賦能。

有看頭，休閑觀光帶動“美麗經濟”火起來

“還有位置嗎？能不能在院里加張桌子。”“老板，再來一碗涼粉。”“好嘞，馬上來！”中午時分，來大同市渾源縣南榆林鄉二嶺村“農家樂”吃飯的游客特別多，店主孫愉忙得團團轉。這個中秋假期，作為該村黨支部書記的他，不但要統籌接待來村里觀光賞景的外地游客，還得抽暇在自家飯館當跑堂。

“過去這里是‘十年九旱’‘廣種薄收’，如今通過發展休閑觀光游，家家戶戶的收入都有了很大提高，生活變化可大了。”孫愉笑著說。

如果有人問這幾年山西哪里變化最大？“鄉村”是最能引發共鳴的答案之一。

大同市靈丘縣北泉村，荷塘美景惹人醉。鄭海水攝

地處太行山巔、“太行天路”盡頭的山西省長治市平順縣石城鎮岳家寨村，就是一個依托鄉村旅游完成“華麗蛻變”，進而點亮“鄉村振興夢”的“模板村”。

面積16平方公里的岳家寨村，地理生態獨特，自然風光優美，村域內“裸石擎天、懸潭飛瀑、彩虹映日、云霧繚繞”，被專家贊譽為“人間仙境、世外桃源”。然而，因地形和空間的限制，岳家寨村長期與外界隔絕，村民們雖守著“金飯碗”卻過著苦日子。直到2009年平順縣“村村通公路”政策的落實，這個曾經自給自足的小山村，才逐漸向人們展現出美麗迷人的身姿。

結合自身生態資源，岳家寨村以特色農業和生態旅游為重要抓手，定位發展鄉村旅游，大力發展休閑度假、旅游觀光、農耕體驗、農業創意、鄉村手工藝等農業特色產業，體驗經濟、電商經濟、民宿經濟等一批新業態破繭而出，真正使“綠水青山”轉化成了“金山銀山”。

“截至目前，慕名而來的游客累計達到100萬人次，旅游經濟收入達到1億元。同時，還拉動了景區周邊鄉村游和縣域經濟的發展，有效發揮了旅游富民的功能作用，助推鄉村振興戰略順利實施。”岳家寨村黨支部書記岳先來的話語間透露著自信。

打造如詩如畫的鄉村，使之成為廣大游客休閑觀光的旅游目的地，讓風景變“錢”景，這樣的事例在山西不勝枚舉。

太原市清徐縣西懷遠村，油菜花開美如畫。清徐縣委宣傳部供圖

如今，在山西，“臟亂差”早已不是農村的代名詞，取而代之的是靜美和安逸。“村村都通了水泥路”“房前屋后也沒了垃圾”“家門口能上班掙錢，出去打工的年輕人也回來了”……村民樸實的話語讓人感到日子有奔頭、鄉村振興有希望。

山西省文化和旅游廳廳長王愛琴表示，鄉村旅游已成為實現山西鄉村振興的重要“突破口”，其發展可謂是數量與質量并重，口碑與口袋雙贏。下一步，鄉村旅游的總體發展模式仍是做大做強休閑觀光，同步推進休閑度假、康養旅游發展。

可持續，宜居民宿打動八方游客留下來

“這個太空艙民宿非常贊！光污染特別小，非常適合賞月、望星空。”少了舟車勞頓，還順帶過了一把“野奢度假”的癮，在侯馬市民梁先生的心里，這趟在鄉寧縣云丘山景區的旅行是完美的。

“民宿在山里，也在景區，想要下山，聯系管家就可以。每種房型各有獨特之處，但都有一個共同特點，就是還原生活最本真的模樣，讓游客愿意留下來。”云丘山景區經理張戰偉介紹道。

云丘山景區新推出的輕野home大受歡迎。鄭興攝

民宿是鄉村旅游中的關鍵一環，包含了人們在當地的衣食住行等各個方面，這些都是影響游客體驗的重要因素。特別是在鄉村旅游已逐漸成為新潮流的當下，如何做好鄉村民宿這一重要體驗產品，把“流量”變為“留量”，釋放旅游消費，已成為新的課題。

如何做好這一課題？

“以長城、黃河、太行三大旅游板塊特有的地貌風情、民俗文化為基底，以三個一號旅游公路為依托，率先打造‘三個人家’系列特色民宿，構建統一管理、統一標準、統一營銷的民宿網絡體系。”山西給出了響亮的回答。

今年2月，山西長城人家品牌管理公司、山西黃河人家品牌管理公司、山西太行人家品牌管理公司先后在忻州市、臨汾市、晉城市揭牌。此前，山西省文旅廳組織各市評定了黃河、長城、太行“三個人家”336家，涉及全省87個縣、200多個村，從業人員有5200人，房間約有8000個，床位有1.6萬個。

“三個人家”民宿品牌的誕生，有效促進了山西鄉村旅游由“農家樂”向鄉居民宿發展的品質提升，涌現出了一批以安澤縣飛嶺村、靈丘縣車河村為代表的山西鄉村民宿樣板間，并成為助推鄉村振興、實現旅游富民的重要途徑。

臨汾市安澤縣飛嶺村民宿“蒹葭鄉居”扶蘇院。“蒹葭鄉居”供圖

“以前做電工，接點零活，東奔西跑也掙不了幾個錢。現在上班離家只有幾百米遠，一年收入五六萬塊錢。”在安澤縣飛嶺村“蒹葭鄉居”民宿，電工出身的王愛兵當上了后勤隊長，愛人則在餐廳后廚做保潔。在他看來，現在的生活比發展民宿之前幸福多了。

鄉村民宿的發展，不僅喚醒了鄉村沉睡的資源，更激活了農村沉寂的風景。“民宿經營與當地發展相輔相成。沒有鄉村整體的振興，就沒有民宿的持續發展。”一位鄉村民宿從業者的感慨，道出了兩者的內在聯系。

在這個步履匆匆的時代，能使人或沐浴陽光體驗慢生活，或感受鳥語花香品味歲月靜好的那一處安寧愜意的村莊，的確是可以留住更多游客的“詩和遠方”。

能養生，世外桃源推動康養度假熱起來

綠色山谷里，古樸的老院子、時尚的玻璃屋錯落交融；花草爛漫中，曲徑通幽的小路、淙淙而過的小河相映成趣。初秋時節的早晨，晉城市沁水縣土沃鄉杏則村的“龍隱山居”文旅小鎮里已是絡繹不絕的游人。

“休閑、徒步、觀光、民宿，這就是我們康養的特色，好風光和好環境備受游客青睞，你看，30多間民宿客房自開業就沒空過。”小鎮運營負責人高軍飛笑著說。

如今，在整個山西，發展康養旅游有力地激活了各地“美麗資源”，引爆了游客出行的興奮點，一批養生、養心、養胃、養身、養老等康養度假特色村落、特色小鎮，正成為鄉村旅游發展的新模式、新方向，也為全省實現鄉村振興注入了嶄新動力。

“山西獨特的地形、氣候、飲食、醫藥和康養文化，形成了發展康養產業的絕佳稟賦。康養產業作為旅游與健康養生融合發展的新業態，是旅游業綜合性、帶動性的生動體現，是突破旅游產品結構單一、延伸拉長旅游全產業鏈的最好選擇之一。”王愛琴說。

“睡眠小鎮”——晉城市陵川縣松廟村。波波攝

海拔1300余米，中藥材面積680余畝，林地面積2119畝，森林覆蓋率95%……依托區位優勢，晉城市陵川縣古郊鄉松廟村打起了“睡眠牌”，嘗到了康養旅游這塊“蛋糕”的香甜。

今年，松廟村與北京宣武醫院合作建設了睡眠障礙遠程會診系統，豐富了康養食品品種，在山頂小木屋配套建設了9個湯藥浴池，修建了登山健身步道和健身騎行道——一個“以醫助眠”“以食助眠”“以浴助眠”“以動助眠”的“睡眠小鎮”初具雛形。“五一”小長假期間，松廟“睡眠小鎮”累計接待游客5萬人次，實現收入100萬元。

近年來，山西高度重視康養旅游產業培育工作，發布黃河、長城、太行三大旅游板塊發展總體規劃，對全省康養產業培育進行了布局，提出加快打造“康養山西、夏養山西”品牌，發展融旅游、居住、康養、醫療、護理為一體的產業集群，并于2020年、2021年，連續舉辦了全國性的康養產業發展大會。

陽泉市平定縣娘子關村，山清水秀的康養福地。娘子關景區供圖

“十四五”期間，山西將從聚焦特有康養資源開始，重點建設一批康養小鎮、康養社區、康養村落、中藥材康養小鎮（基地），打造融旅居、休閑、養生、醫療、護理為一體的康養產業集群，努力構建全省域、大康養格局，實現千億級產業目標。

一業興，百業旺。如今在三晉大地上，形式各異的鄉村旅游不僅化身村民致富的金鑰匙，更成為了鄉村振興的有效途徑，村民參與發展鄉村旅游的熱情高漲。

“旅游業增長潛力大、帶動力強，是富民產業、綠色產業、朝陽產業。要把文旅產業作為轉型發展的重點方向，深化文化旅游融合創新，統籌抓好旅游產品開發和市場推廣，著力打造知名文旅品牌，深入實施‘旅游+’戰略，豐富旅游產業體系，不斷拓展全域旅游發展新格局。”7月30日，山西省委書記林武在呂梁市交城縣調研時強調。

道阻且長，行則將至。在波瀾壯闊的脫貧攻堅戰中取得輝煌戰果的山西，也將在文旅賦能“鄉村振興”大業中勤耕不輟，闊步前行。