互聯網大佬們紛紛殺入空氣凈化器行業背后的秘密

 　　空氣凈化器有多火爆?小米發布新品，羅永浩的錘子入局，352環保科技獲2億元融資，網易嚴選、聚美優品、墨跡天氣等也都持續發力布局……只是，對于空氣凈化器的新入局者，這是最好的時代，也是最壞的時代。

　　揭秘：互聯網大佬們紛紛殺入空氣凈化器行業的背后

　　作為近年來每逢秋冬季節都要“火一把”的空氣凈化器，這段時間又火的一塌糊涂。近段時期的幾個重磅消息，讓空氣凈化器行業大出風頭。

　　11月6日消息，國產空氣凈化器專業品牌352環保科技獲得超過2億元人民幣的融資，這是迄今為止中國空氣凈化行業內最大筆融資。11月7日，小米官微發布消息稱，空氣凈化器迎來升級，將在11月8日上午10點驚喜登場。11月7日，手機界的相聲演員，相聲界的科技達人，錘子科技CEO羅永浩在手機發布會上破天荒地發布了一款空氣凈化器。

　　智能手機市場、互聯網電視的火爆無需多言，實際上在空氣質量不容樂觀的當下，空氣凈化器市場遭遇互聯網公司扎堆“哄搶”的程度有過之而無不及。

　　前有小米公司、獵豹移動，后有網易嚴選、聚美優品、墨跡天氣、什么值得買APP等互聯網大腕，再加上錘子，似乎是個互聯網公司都想殺入空氣凈化器這片藍海。而廝殺的結果也很顯然，讓“藍海”成了鮮紅的“血海”。

　　能夠讓各大互聯網大佬放下身段殺入，空氣進化器這塊美味蛋糕到底有多誘人?一組數據足以說明情況。2016年國內空凈產品的市場規模達到574萬臺，零售量和零售額分別實現了19.3%和23.6%的同比增長。未來我國空氣凈化器銷量將保持30%-35%的高速增長，預計在2017年銷售規模可達1000億元以上，2020年達到3000億元。

　　空氣凈化器在我國的普及率不足1%，而發達國家普及率最高達70%，潛在的市場空間不言而喻。而且隨著人們環保意識的提升，空氣凈化器將是一個剛需的、規模可觀、增長空間巨大的市場，且有望成為繼彩電、冰箱、空調、洗衣機之后國內家庭的第五大家電產品。

　　現如今，在各大電商平臺搜索“空氣凈化器”及相關凈化產品，品牌數量已經高達700多家，價格從百元到萬元不等，著實讓人眼花繚亂。的確，在小米、錘子等互聯網大佬，及352環保科技等傳統企業的爭相布局下，空氣凈化器市場迅速升溫。隨之而來的市場競爭也將越發殘酷，市場秩序維穩的難度也將上升一個等級。

　　高增速、低門檻、缺監管的行業現狀下，無序廝殺、虛假宣傳、質量問題、服務短板等讓不少盲目的消費者一頭霧水，甚至一度放大了公眾焦慮。盡管2016年3月份空氣凈化器新國標已經實施落地，行業進入洗牌階段，但效果仍舊沒有達到令人滿意的程度。

　　所以在這樣一個市場，老羅以及后來者的空氣凈化器是否還能分到蛋糕?這是一個不小的懸念。畢竟讓互聯網公司來做一款互聯網屬性不那么強的硬件，并不是一件很容易的事。

　　當然，競爭壓力大，市場秩序亂，并非意味著空氣凈化器市場已經失去了撈金的機會。能夠經過洗牌期過濾的品牌，在多場景、解決方案、底層技術(耗材)、智能化等方面還有不小的可挖掘空間。

　　我們認為，延伸布局空氣凈化器領域的家電行業龍頭品牌，掌握核心技術的專業空氣凈化器企業，以及空氣凈化器耗材專業生產商等三類企業有望率先受益，成為空氣凈化器領域的最大贏家。